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                2018-10-23

                電視媒體要想維持品牌的持久性,需要註意哪些問題?

                在□當今日益激烈的媒體競爭中,如果媒體品牌營銷是媒體参见尊者發展的重要保證,那麽關註媒體品牌的創ㄨ新和維護是擴大媒體活力的有效保證。例如,娛樂為主的湖南衛視【在有限的娛樂秩序實施後曾一度陷№入混亂狀態,許多有名的娛兴趣樂節目也表現出低調。出於收視率下降的危機意識,湖南衛視立↓馬實施了的渠道品牌策劃創新和維護策略,並重新回到了收視率的最前〗沿。


                電視媒體』應註重維護策略


                如何盡量地延長品牌的市場周⌒ 期,是整個品牌策劃戰略中最關鍵最困難的步驟。由於內部和外部的原因,企業品牌在市場競■爭中的知名度、美譽度下降以及銷▽量、市場占有率降低等品牌失落現象,稱為品牌≡老化。通過分析,我們也發現電視媒體要想維持品牌的持久性,就必♂須註意以下問題:


                1、制定明◥確的長期戰略計劃

                電視媒介在品牌策劃生長過程中,隨著時間的推移拖住了,周圍環境、競爭對手、受眾的▂價值取向都會發生不同程度的變化,因而在制定品牌發展戰略中就必須建立起明確的長遠戰略】規劃,不斷針對新的情∩況,發現新的增長點,賦予欄目常辦常新@ 的能力,以新、快、深、活的多變性吸引受眾,不斷鞏固品牌♀地位和市場地位,在創新中推進品牌發展,實現由一◆般品牌、重要品随后看着何林恭敬道牌向名牌邁進的飛躍。


                2、內容為王,保持︻品牌風格的傳承

                在電視媒介品牌的建立並取得一定品∮牌效應之後,要√堅持內容為王,同時在電視節目的編排中,要以觀眾的●構成、收視習慣和接受心理作為編排節目的重要依據,必須確定“受眾本位▲意識”,以保證品牌積累存儲記憶的連續性和穩定性。


                3、平衡經濟和祖龙玉佩社會價值觀

                尤其是對電視媒體品牌的創新來說,電視媒體要在改進內容的基礎上,用新的品牌價值去滿足人們對原有▓媒介產品的更高價值目標的追求。在這個過程中,不僅要註重媒介與高端廣告商合作所帶來的經濟價值↘,也要註意媒介在受眾中進说说行傳播所產生的社會價值。


                4、不要“濫用”自己的資源

                無論任何品牌都會存在使用最大值的問題,盡管能盡可能地利用◢自身資源是好的,但是度的把握很重要,尤其是電視這種註重視聽效果的媒介,必須要↑註意合理利用,而不是“濫用”自身資源,否則讓受眾產生視聽疲勞,更加損害電視媒介的品牌發展。


                在推出♂這些品牌策劃創新和維護策略後,湖南衛視於2012年7月重返省級衛視收視榜☆榜首。根據中央電視臺二年級提供的詳細數據,7月份,在全國前三名竹叶青目光一闪中排名了21天,收視率與奧運會期間的五套中央電視臺相當。

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