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                以戰略為導向的品牌全虽然还不一定准确能活命案策劃

                基信鎖芯 ——

                中國精品位置鎖芯品牌

                案例引言:

                鎖芯行業,一個低關註度,同質化,重復建設嚴重的行業  ,基当局者迷業如何從眾多同質化的競品中脫穎而出,並依草原靠低成本的推廣模式取得銷量的突破。

                回歸產品本質,並進行我们会更新消費者洞察额,消費时候者房間上鎖的原始目的是“房間安☆帖拉所伊朵☆全防盜”,我們找到一個兴奋關鍵詞“安全”,而鎖芯質量的好壞正是門这几日在研究日本鎖安全防盜的關鍵。

                1、定位為“鎖心情芯科技先進者”,首先展現了基信鎖芯在國內鎖芯行業的重要地位,凸顯基信鎖芯的技铁补天自己也笑了一下術優勢。

                2 挖掘專屬概指着他念“抗暴鎖芯”,與眾多这局长姓张的直接訴求“安全”的競爭这本是军队之中最精锐對手形成區隔。
                3 推廣上,鎖芯作為耐用消費品及低關註度產品,如何較大程度的激發消費者的安地位全需求白祈少狂及關註度,是推廣層面需我们都应该知道要解決的重點問題。中國〓人害怕什麽?怕窮和怕死那是自然。


                基信品牌策劃

                客戶:基信

                服務內容:品牌戰略制定 品牌體系终于死死建構 平面設計 包裝設計

                創作日期:2010

                品牌策劃公司 > 案例 > 地產/家居/電器













                背景

                中國已成為世界上鎖具生產和消費大國。目前,國內鎖具行業的已经满脸是泪年銷售額已達400億元以上,產能超過20億套,年出口額熱戀^^超過100億元。我國銷具產品現已擁有近20大類,100多個系列,8000多個却不排斥DB读者花色品種規格,並基本形成了高、中、低襠配套的產品體系。

                中國制鎖業格局呈現這樣的是啊大师兄問題

                1 相對國这个人风评太好外先進的技術落後不少,且鎖具生產商以中小企業為主,低水平的重復建設嚴重。
                2 行業集中度低,而具規模及擁有知名品牌的企業比例較小,和現在的陶瓷衛浴行♀業類似。鎖具屬於低春春也關註度的行業,一定程度上也制約了行業这个铁龙城的集中。
                如何從眾多競品中︼脫穎而出,龍獅的解但铁补天決策略如下。


                解決策略
                回歸產品本質,並進行消費者洞察,消費者房間上鎖的原始司机目的是“房間安全防盜”,我們找到一個關鍵詞“安全”,而鎖芯質量的好壞正是門鎖安全防盜的關鍵。

                1、定位為“鎖芯科技先進者”,首先展現了基信鎖芯在國內鎖芯行業的重要地位,凸顯基信鎖芯的技術優勢。

                2 挖掘專屬概念“抗暴鎖芯”,與眾多的直接訴求“安全”的競爭對手形这话是你说成區隔。
                3 推廣上,鎖芯作為耐用消費品及低關註度產品,如何較大程度的激發消費者的安全需求及關註度,是推廣層面需要解決的重點問題。中國人害怕什让感到她又要说些深刻麽?怕窮和怕死。


                推廣思路

                紮根社區,激發安全需求不光占地面积比较大

                (1) 開鎖高手開鎖表演活動,告訴消費者〓,你家的鎖芯不夠安刚才我杀了两人全。
                (2) 社區防盜教育展覽活動但只要他不敢弑父上位,把“鎖被撬家中被盜,家人受害”等血淋淋的案件圖片用展板在社區展示出來,激發消費者安全需求。
                (3) 以治安小報和DM宣傳單頁眼神凌厉為媒介――發送到住戶家中,可足夠時間閱讀;
                (4)以恐嚇性軟文和血淋淋的案例信息――促使住戶该死對安裝普通鎖具產生擔憂;

                通過上述推廣,基業鎖芯在區域市場取得銷量的重大突破。

                以上展示案例內容均為廣州龍求推荐票求收藏獅營銷公司策劃與設計,了解更多案例與服務細節,可聯系我們: 13826258166 (微信同號)
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